Prévention du suicide : 13 513 impressions et 11% d’engagement grâce à une intervention ciblée en Indonésie
En Indonésie, où un suicide survient tous les 30 minutes, une étude démontre l’efficacité d’une campagne numérique ciblant les recherches en ligne liées à la détresse psychologique. L’intervention, publiée dans The Lancet Regional Health – Southeast Asia, affiche un taux d’engagement de 11,04%, bien au-dessus des campagnes menées dans les pays à revenu élevé.
Chaque année, plus de 700 000 personnes meurent par suicide dans le monde, selon l’Organisation mondiale de la Santé (OMS). En Indonésie, le taux s’élève à 2,4 décès pour 100 000 habitants, avec une surreprésentation marquée en zones rurales, où les taux sont 4,5 fois plus élevés qu’en milieu urbain . Ce déséquilibre s’explique par un accès limité aux soins, une stigmatisation persistante et un déficit structurel de professionnels : 1 psychiatre ou psychologue pour 60 666 personnes, contre 1 pour 1 000 en moyenne dans les pays à revenu élevé . Ces lacunes rendent indispensable le développement de solutions alternatives, accessibles à grande échelle.
- 2,4 suicides pour 100 000 habitants.
- 1 psychiatre ou psychologue pour 60 666 personnes.
- 4,5 × plus de suicides en zones rurales qu’urbaines.
20 mots-clés déclenchent une campagne Google Ads pour prévenir le suicide en Indonésie
Une étude menée conjointement par l’université UNSW Sydney, Harvard, Wellspring Indonesia et le Black Dog Institute a testé une intervention comportementale numérique via Google Ads . Les annonces étaient déclenchées par 20 mots-clés liés à la détresse psychologique, tels que mengakhiri hidup (« mettre fin à sa vie »), stres (« stress ») ou lelah (« fatigue »). Elles redirigeaient vers une page d’aide interactive, en langue locale, proposant des ressources, des lignes d’écoute et des outils d’auto-évaluation. La campagne a été co-construite avec 11 experts, dont des cliniciens et des personnes ayant vécu une crise suicidaire, afin d’assurer pertinence et sécurité .
Trois jours pour mesurer l’impact
L’analyse, réalisée sur une période de trois jours, a enregistré 13 513 impressions, avec un taux d’engagement de 11,04% . Ce chiffre est 18 fois supérieur à celui observé lors d’une campagne similaire aux États-Unis et 15 fois supérieur à celle menée en Australie . Le coût moyen par interaction s’est établi à 2,89 $, soit cinq fois moins que dans les pays à haut revenu . Ces résultats démontrent l’efficacité d’une approche numérique à faible coût pour atteindre des populations en détresse .
- 20 mots-clés dédiés à la détresse psychologique
- Co-construction avec 11 experts (cliniciens et personnes concernées)
- Analyse du taux d’engagement et du coût par interaction
Des résultats sans précédent
Publiés dans The Lancet Regional Health – Southeast Asia, les résultats montrent :
- 13 513 impressions, 11,04 % d’engagement – soit 18 fois plus que la campagne américaine et 15 fois plus que l’australienne
- Coût moyen par engagement : 2,89 $, cinq fois inférieur à celui observé dans les pays à haut revenu
Perspectives de santé numérique
Rapide, économique et évolutive, la publicité en ligne pourrait devenir un levier d’e‑santé efficace pour connecter les individus aux services de prévention du suicide, en particulier dans les contextes à ressources limitées.